VirtualReality簡稱為VR，中文名叫做“虛擬現(xiàn)實技術”，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它通過技術和硬件設備，在現(xiàn)實生活中打造出另一個無比絢爛，卻又令人感覺身臨其境的虛擬世界。

　　在涂料行業(yè)同質(zhì)化越來越嚴重，競爭越來越白熱化的今天，很多企業(yè)開始把VR技術作為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要突破點。盡管VR技術還在發(fā)展之中，但震撼的視覺效果已使得不少企業(yè)開始探索新的發(fā)展方向。由于VR可以帶來“所見即所得”的視覺效果，對于涂料特別是藝術涂料企業(yè)的客戶體驗效果有著重大影響，莊典美學漆、意大利TASSANI塔薩尼藝術涂料、卡百利藝術涂料、澳霸硅藻泥等企業(yè)也紛紛將其引入到了產(chǎn)品設計、展示和推廣中。

　　對消費者來說，在選購藝術涂料時往往會遇到店里覺得好看，但一旦裝修應用到自己家中就產(chǎn)生落差的場景，VR技術在家居中的運用能讓消費者參考更多的家居場景，這樣一來也提高了消費者的比對值。在VR技術的幫助下，消費者擺脫了空間和時間的限制，可以實現(xiàn)硬裝、軟裝、家電、家具的整屋視覺效果。當戴上VR眼鏡，眼鏡中可以展示720°無死角的全屋裝修設計，當體驗者的視覺系統(tǒng)和運動感知系統(tǒng)聯(lián)系起來后，會覺得對于所看到的場景感覺更逼真，體驗感更強。

　　對于涂料商家來說，可以在VR里體現(xiàn)更多自己的產(chǎn)品和產(chǎn)品組合搭配，并在一定程度上節(jié)省店面展示成本。而且VR所能提供的產(chǎn)品體驗，不僅可以通過品牌的線下體驗店獲得，還可以借助內(nèi)容營銷，借助手機軟件直接抵達消費者的家中。這種通過VR進行的提前體驗，可以一定程度上增強與顧客的黏度，加快顧客購買決策。

　　可以說，這種從文化到產(chǎn)品、從設計到門店、從體驗到營銷，以沉浸式、可視化和可交互的方式呈現(xiàn)，讓消費者自主選擇產(chǎn)品搭配，完成供給與需求的匹配，VR技術能真正解決用戶的痛點，正是其魅力所在。

　　雖然目前來看，VR的概念已經(jīng)對很多行業(yè)形成沖擊，但VR對于涂料行業(yè)的影響似乎才剛剛開始，這種基于全屋涂裝定制的VR技術引入，最終究竟是為消費者提供“所見即所得”的購物體驗，還是淪為曇花一現(xiàn)的炒作噱頭，概念的背后其實是企業(yè)實力的較量。

　　有相關業(yè)內(nèi)人士指出：這種定制看似是在追逐個性化，實際上卻在考量企業(yè)在標準化和信息化方面的積累。信息化最大的優(yōu)勢是無窮的潛力，而掣肘其發(fā)揮者則是所謂的‘燒錢’。在風口大家都想分得一杯羹，但現(xiàn)在的全屋涂裝定制并不是所有企業(yè)都能做的，技術支持、生產(chǎn)硬實力、研發(fā)能力、市場口碑等都很關鍵。

　　科技新寵VR技術，在經(jīng)歷了跟風吹捧后，目前技術水平的有限性正逐步暴露。家居產(chǎn)品的種類、顏色、大小多樣，不同樓盤房型各異，這些都需要建立龐大的3D建模工程作為支撐;木門、窗等后期安裝的產(chǎn)品，若想呈現(xiàn)其在家中的效果，整合更多前期安裝的品類以形成數(shù)據(jù)庫，也尚待解決;更重要的是，體驗過虛擬技術后，有多少消費者相信自己在那炫目的“720°沉浸式全景體驗”中看到的便是自己未來的家，并產(chǎn)生實際簽單，也尚存疑問。

　　VR虛擬技術雖酷炫，也是對企業(yè)實力的一大考驗，在技術尚未成熟之前，與其跟風炒作，不如沉下心攻克技術難關，或者改進體驗店，讓消費者在現(xiàn)實中看到自己未來的家。