隨著新媒體的發(fā)展，“眾籌”對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)型企業(yè)或者是新產(chǎn)品的重要性不言而喻。對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)下成長的一代，“眾籌”這個(gè)詞也并不陌生。

　　眾籌即大眾籌資，是指用團(tuán)購+預(yù)購的形式，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。

　　相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，為更多小本經(jīng)營或創(chuàng)作的人提供了無限的可能。

　　國內(nèi)眾籌成功的項(xiàng)目并不在少數(shù)。2014年，某上市房地產(chǎn)公司發(fā)起的“5000元眾籌，9折起買房”眾籌活動(dòng)就大獲成功。現(xiàn)如今，“眾籌”可以說是蔓延到了各行各業(yè)。而紅木家具行業(yè)第一次試水眾籌是在去年，從后市來看，效果還是不錯(cuò)的。今年，紅木眾籌更是火熱。在今年4月份，匠王紅木連續(xù)推出幾期新品眾籌，9999元到23888元不等的高性價(jià)比眾籌價(jià)吸引了不少經(jīng)銷商和消費(fèi)者;接著，在8月的2016全國品牌紅木家具經(jīng)銷商大會(huì)，紅寶軒紅木也推出“釣魚臺(tái)國賓館收藏級(jí)家具——非洲小葉紫檀明式官帽椅”三件套眾籌活動(dòng)，8000元/3件套的眾籌價(jià)讓大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就有經(jīng)銷商刷卡購買;10月，東陽紅木家具企業(yè)中信紅木推出“您做老板我做工人——全民眾籌”活動(dòng)，15999元就能買下沙發(fā)6件套，這樣的眾籌活動(dòng)確實(shí)吸引了很多消費(fèi)者的參與。

　　一時(shí)間，“眾籌”風(fēng)潮來襲。為什么紅木家具企業(yè)會(huì)選擇“眾籌”呢?這是因?yàn)榈?7屆締約國大會(huì)和運(yùn)費(fèi)的上漲、人民幣的貶值等因素，給紅木原材市場(chǎng)及成品家具市場(chǎng)帶來了巨大的影響。越來越多的束縛讓紅木的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。有的紅木漲幅更是為70%。紅木原料上漲，下游成品家具卻未同步。加上紅木產(chǎn)品消費(fèi)低迷環(huán)境下，大部分紅木工廠受大趨勢(shì)影響，舉步維艱。在市場(chǎng)“嚴(yán)冬”之下，部分具有智慧的紅木工廠負(fù)責(zé)人則在不斷探索新的“出路”——眾籌。

　　目前，資金匱乏仍是大多數(shù)中小紅木家具企業(yè)需要面臨的一大難題。眾籌——對(duì)于紅木企業(yè)來說，是一個(gè)全新的出路。紅木眾籌，一方面可以減少中間成本和資金周轉(zhuǎn)的壓力，另一方面也可以減少盲目生產(chǎn)帶來的高庫存。對(duì)于企業(yè)來講及節(jié)省了資源，又增加了利潤。但是，眾籌對(duì)于紅木家具這一傳統(tǒng)行業(yè)來說又有著其獨(dú)特的考量——誠信。

　　作為大宗交易的貨物——紅木行業(yè)，似乎在這種“先需求，后生產(chǎn)”的定制模式中面臨著一定的阻礙。很多業(yè)內(nèi)人士一致提到，動(dòng)輒十幾萬的紅木家具不同于其他產(chǎn)品，如果消費(fèi)者投入資金后，發(fā)起人攜款跑路怎么辦?項(xiàng)目推進(jìn)是否有保障?企業(yè)要用怎樣的創(chuàng)意才能獲得足夠消費(fèi)者的支持?這些都是企業(yè)需要思考的問題。

　　其實(shí)，誠信是眾籌踐行的最大顧慮。企業(yè)采取眾籌模式，是需要建立在強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)之上的，只有具備一定的品牌影響力和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，才能獲得消費(fèi)者的信任和青睞。因此，品牌建設(shè)是尤為重要的。

　　另外，玩眾籌不僅是企業(yè)實(shí)力與創(chuàng)新力的體現(xiàn)和檢驗(yàn)，也是經(jīng)營用戶的一種手段，如何調(diào)動(dòng)粉絲的積極性更是紅木家具企業(yè)需要思考的一個(gè)問題。從用戶角度來看，具有一定的創(chuàng)新力，且能為投資者帶來實(shí)際回報(bào)的產(chǎn)品或項(xiàng)目才是吸引粉絲參與的關(guān)鍵。基于此，紅木家具企業(yè)如果試水眾籌，需要做好充足準(zhǔn)備，才能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn)。

　　眾籌在紅木家具行業(yè)里才剛剛起步，但已有不少人做出了嘗試。一種是企業(yè)眾籌，有效降低生產(chǎn)壓力和資金壓力。另一種是經(jīng)銷商眾籌，能夠解決生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的貨源供應(yīng)問題。紅木眾籌前景可觀，但還有待完善。